2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。前不久官宣杀青的《我的朋友安德烈》,是演员董子健第一次当导演,邀来好友刘昊然共同出演。此前他主演了两部双雪涛小说改编作品,首执导筒再度选中双雪涛,可见关系深厚。